Linz - Mit der neuen Kampagne der Abteilung Verkehr des Amts der OÖ. Landesregierung rücken das Agentur-Team Gruppe am Park und Traktor Wien ein rücksichtsvolles Miteinander im Straßenverkehr ins Zentrum: humorvoll, ironisch und mit der klaren Botschaft, dass Rücksichtnahme eine bewusste Entscheidung ist.
"Insgesamt wird erwartet, dass Bewusstsein und Verhalten Hand in Hand verbessert werden. Mehr Wissen über Regeln, mehr Empathie für Mitmenschen im Verkehr und damit letztlich mehr Sicherheit. Die Straßen Oberösterreichs sollen durch diese Kampagne ein Stückchen freundlicher und sicherer werden. Jeder unfallfreie Tag und jedes konfliktfreie Zusammentreffen im Verkehr ist dabei ein Gewinn", so Dr. Peter Aumayr, Leiter der Abteilung Verkehr."Sei kein Ungustl" hält der Gesellschaft den Spiegel vor2025 steht ganz im Zeichen gegenseitigen Respekts. Bernhard Buchegger von der Gruppe am Park zur Kampagnen-Idee: "Anstatt des erhobenen Zeigefingerswerden mit einem Augenzwinkern die kleinen und großen Fehltritte im Straßenverkehr kommuniziert. Der humorvolle Ansatz sorgt für Aufmerksamkeit und regt zum Nachdenken an."Der Ungustl als SymbolfigurDie Kampagne spielt bewusst mit dem Begriff "Ungustl", einer oberösterreichweitbekannten Bezeichnung für eine unsympathische oder streitsüchtige Person.Alexander Winsauer, Kreativ- Geschäftsführer der Traktor Werbeagentur: "Jeder oder jede von uns kann mal zum Ungustl werden. Im Alltag ist das unangenehm, aber im Straßenverkehr kann es schnell gefährlich werden. Mit der Kampagne 'Sei kein Ungustl!' wollen wir Verkehrsteilnehmer dazu anregen, ihren Frust zu kontrollieren und Road Rage zu vermeiden."Viele Verkehrsteilnehmer:innen agieren einfach aus Stress, Ablenkung oder Überforderung rücksichtslos. Ob überschätzte Fähigkeiten, Zeitdruck oder unklare Beschilderung – die Ursachen für riskantes Verhalten sind vielfältig. Die Kampagne macht deutlich, dass sich aber umsichtiges Fahren immer lohnt.Humor als DenkanstoßDer Ungustl wird mit einer integrierten Kampagne in Out-of-Home, Kino, TV, Radio und Social Media in Szene gesetzt. Neben den einprägsamen, comicartigen Plakaten punktet die Kampagne mit dem von FORAFILM produzierten Spot "Ungustln unter sich". Eine Selbsthilfegruppe für Verkehrssünder:innen wird dabei begleitet.Siniša Vidovi? von FORAFILM über den Spot: "Nachdem wir bereits letztes Jahr für die Abteilung Verkehr mit dem Spot 'Sicher am See' einen ähnlich humorvollen Ansatz umgesetzt haben, war es spannend, diesen Stil nun auf den Straßenverkehr zu übertragen. Humor liegt uns einfach – und wenn er dabei hilft, wichtige Botschaften unterhaltsam zu vermitteln, dann umso besser." So zeigt die Kampagne auf unterhaltsame Weise, wie verbreitet rücksichtsloses Verhalten ist und wie leicht es sich vermeiden ließe.Kampagnenstrategie: Vom Schmunzeln zur EinsichtDie Gruppe am Park x Traktor setzen auf einen mehrstufigen Kommunikationsansatz:1. Awareness-Phase: Durch Out-of-Home-Sujets und Online-Posts wird die Figur des Ungustls eingeführt und für Aufmerksamkeit gesorgt.2. Umdenk-Phase: Der Film mit der augenzwinkernden Botschaft, dass es eine bewusste Entscheidung ist, ein Ungustl im Straßenverkehr zu sein.3. Aufklärungs- und Informations-Phase: Eine weiterführende Online-Kampagne gibt praktische Tipps, wie sich der Verkehrsalltag rücksichtsvoller gestalten lässt.Ein emotionaler Zugang mit nachhaltiger WirkungDurch Humor und Selbstironie bleibt die Botschaft im Gedächtnis und erreicht eine breite Zielgruppe. Die Kampagne sensibilisiert für das Thema Rücksichtnahme und zeigt, dass die wahre Stärke im Straßenverkehr nicht im Rechthaben, sondern im respektvollen Miteinander liegt.Weniger Ungustln - auch in der BrancheDas Trio gewann im Sommer letzten Jahres die Land Oberösterreich-Rahmenvereinbarung für Kreativ- und Werbeleistungen als Arbeitsgemeinschaft. Dabei brachte Gruppe am Park als federführende Linzer Agentur ihr Gespür für Kommunikation und Design ein. Traktor Wien, die bereits die nationale Verkehrssicherheitskampagne verantworteten, verstärkte das Projekt mit Expertise im Bereich Mobilität und humorvolle Kommunikation.Credits:Agentur: Gruppe am Park x Traktor WienBeratung, Strategie: Bernhard Buchegger, Katharina LugerCD/Konzept: Michael Denoth, Alexander WinsauerText: Christoph VoglhuberAD: Thomas RoglFilm: ForafilmRegie: Dinko DraganovicHF: Louisa Zehnder(Ende)Aussender: Gruppe am Park GmbH Ansprechpartner: Bernhard Buchegger Tel.: +43 732 21 66 210 E-Mail: office@gruppe-am-park.at Website: www.gruppe-am-park.at